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品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心價(jià)值是服務(wù)-新創(chuàng)源木業(yè)有限公司
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| 發(fā)布日期：2012-11-27
來源：新創(chuàng)源木業(yè)有限公司 |
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從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、道具競(jìng)爭(zhēng)，再到服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，最終達(dá)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，這是板材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)演化的歷史，也是市場(chǎng)從無到有，從混亂走向有序的一個(gè)過程。這個(gè)過程說明了一個(gè)產(chǎn)業(yè)或品類，從萌芽到成長(zhǎng)、成熟，需要時(shí)間與市場(chǎng)的共同推進(jìn)，一方面企業(yè)不斷強(qiáng)化內(nèi)部管理，與經(jīng)銷商達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，去開拓市場(chǎng)。實(shí)際上，我國(guó)板材行業(yè)市場(chǎng)的興起的時(shí)間并不長(zhǎng)，雖然板材企業(yè)趁著我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的擴(kuò)張而得以高速發(fā)展，但大部分企業(yè)在品牌塑造、渠道建設(shè)、終端的管理方面，還是處于初級(jí)的粗獷式經(jīng)營(yíng)，這說明了這個(gè)行業(yè)發(fā)展還沒有步入健康階段，也存在著許多隱憂。在之前對(duì)市場(chǎng)的過度預(yù)熱中，讓板材企業(yè)無法擁有一雙慧眼，看清市場(chǎng)的本質(zhì)，另一方面也源于板材行業(yè)的門檻不高，許多具備和不具備實(shí)力的企業(yè)，是一窩風(fēng)而上地涌入板材市場(chǎng)。這樣，導(dǎo)致市場(chǎng)步入無序，企業(yè)考慮的不是如何去根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)，有針對(duì)性地制訂企業(yè)發(fā)展策略，而是看到其他企業(yè)怎樣做，自己就盲目的跟進(jìn)，東施效顰，沒有天生的麗姿，再怎樣靠打扮去模仿西施，最終也只能成為笑柄。所以還是一味去模仿，那么，這個(gè)行業(yè)最終會(huì)走向衰落。從板材市場(chǎng)的發(fā)展來看，現(xiàn)在的行業(yè)還是處于混亂階段，品牌建設(shè)沒有個(gè)性，品牌還只是一個(gè)空殼的符號(hào)，沒有注入文化內(nèi)涵，還沒有哪個(gè)企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)予以高度重視，沒有系統(tǒng)的品牌推廣計(jì)劃。產(chǎn)品沒有個(gè)性，別的企業(yè)推什么，總會(huì)馬上出現(xiàn)一大批跟風(fēng)者，市場(chǎng)上很快便出現(xiàn)許多同類產(chǎn)品。因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)沒有完整的風(fēng)格與規(guī)劃，因?yàn)樵瞎⿷?yīng)是非獨(dú)家的，所以，造成產(chǎn)品大同小異。還有一個(gè)最重要的問題，制約著板材的發(fā)展，那就是渠道。http://www.yuansenyuan.net http://www.yuansenyuan.cn http://www.yuansenyuan.com
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